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Laudatio des
fachlichen Leiters und Geschäftsführers des Rat für
Formgebung/German Design Council, Frankfurt, Andrej Kupetz.
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anlässlich der Verleihung des Busse Longlife Design Award am
19. Oktober 2005 um 19.00 Uhr im Designforum Nürnberg
Lieber Professor Rido Busse,
sehr geehrter Graf von Faber-Castell,
meine Damen und Herren,
es ist mir eine große Freude, die Laudatio zum Busse Longlife Design Award
halten zu dürfen. Dieser Preis ist in seiner Ausrichtung einmalig. Er widerspricht
der gängigen Annahme, Design sei modische Kosmetik und er beweist, dass gutes -
d.h. richtig verstandenes - Design ein Investment in die Zukunft und damit
in den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens darstellt.
Der Preis ist in der an Auszeichnungen reichen Designförderung in Deutschland eine
Ausnahmeerscheinung.
Der Busse Longlife Design Award wurde von busse design ulm bereits 1978 ins Leben
gerufen, um solche Produkte herauszustellen, die ihren Wert und ihre Marktgültigkeit
sehr lange behalten haben. Darüber hinaus soll verdeutlicht werden, dass weder
Unternehmer noch Designer daran interessiert sind, eine scheinbare Nachfrage durch
häufigen Modelwechsel zu generieren. Der Preis macht deutlich, dass sich innovative
Ideen, die qualitativ hochwertig umgesetzt werden, langfristig auszahlen. Er will
einen ganzheitlichen Umgang mit Gestaltung auszeichnen, der darauf abzielt, dass
Produkte in jeder Beziehung langlebig werden.
Meine Damen und Herren, leider sind langlebige Produkte in unserer globalisierten
Wirtschaft immer noch Ausnahmen. Dies hat seine Ursache darin, dass ein Grossteil
unserer Industrien nach wie vor marketinggetrieben ist und eben nicht vom Willen
zur Innovation bestimmt. Zwar ist betriebswirtschaftlich längst bewiesen, dass eine
Entwicklung, die auf Langfristigkeit abzielt, die ökonomisch lohnendere Perspektive darstellt,
doch noch setzen zu viele Unternehmen mit zu kurzem Atem auf kurzfristige Mitnahmeeffekte.
Der Busse Longlife Design Award zeigt, dass Produkte, die nicht aus der Mode kommen,
deren Design schon klassisch genannt werden kann, dazu beitragen, einer
"Ex-und-hopp"-Haltung entgegen zu wirken. Eine auf Langfristigkeit fokussierte
Produktentwicklung berücksichtigt nicht nur das Produkt selbst,
sondern betrachtet das gesamte Umfeld seiner Entstehung, Verbreitung, Nutzung und Entsorgung.
Dabei sind eine Vielzahl unterschiedlicher Aspekte zu berücksichtigen,
deren jeder für sich eine besondere Bedeutung zukommt.
So wird die Langlebigkeit eines Produktes bereits von der Materialauswahl
und der Produktgestaltung wesentlich mitbestimmt. Nicht nur die Haltbarkeit
eines Materials ist zu berücksichtigen. Sondern ebenfalls die Haltbarkeit
der visuellen Erscheinung des Produktes. Wie lässt sich ein Produkt gestalten,
dass es sich nicht visuell abnutzt?
Wie kommt es eigentlich, dass manche Produkte bereits seit 50 Jahren und
länger auf dem Markt sind und andere, kaum, dass sie der Öffentlichkeit
präsentiert wurden, schon wieder aus den Läden verschwinden?
Gerne benutzen wir den Begriff des zeitlosen Designs, um die besondere
Qualität solcher langlebigen Produkte zu kennzeichnen. Aber kann Design
wirklich zeitlos sein? Ich meine: Nein.
Gutes Design entsteht immer im Kontext technologischer, sozialer, kultureller
und ökonomischer Bedingungen, die sich - wie wir aus unserer eigenen Erfahrung
wissen - in einem permanenten Wandlungsprozess befinden. Wenn wir vor diesem
Hintergrund von zeitlosem Design sprechen, dann meinen wir in Wahrheit immer
Produkte, die das Lebensgefühl und die Umstände ihrer Zeit prototypisch auf den
Punkt bringen. Sie sind der beste Ausdruck und die klarste Visualisierung jener
Zeit, in der sie entstanden sind. Sie sind Ikonen ihrer Zeit.
Das Zeitalter der Industrialisierung lässt sich beispielsweise kaum besser
als in Thonets Kaffeehausstuhl Nr. 14 ablesen, die Wiederentdeckung des
Klassizismus in der Moderne strahlt wie kein anderer Mies van der Rohes
Barcelona Chair aus, und die organischen Kunststoffschalen von Ray und Charles
Eames künden noch heute vom Optimismus und Zukunftsglauben der 1950er Jahre.
Allen Beispielen ist gemein, dass sie ihren Benutzern ein Angebot machen, das es
vorher noch nicht gab, für das es aber ein besonderes Bedürfnis gibt. Wenn wir
heute auf diese Produkte blicken, mag das Bedürfnis längst nicht so mehr bestehen
wie es damals als essentiell empfunden wurde.
Dennoch verfügen die Entwürfe über eine Kraft, unser Interesse auch weit über
ihre Zeit hinaus zu fesseln.
Nicht jedes Design wird zu einem Klassiker. Dennoch wäre es falsch,
allein jene Produkte, die es zum Klassiker schaffen, als gutes Design zu
bezeichnen. Gutes Design dient dem Menschen und seinen Bedürfnissen. Wenn
diese sich verändern, ist es der Normalfall, dass sich auch das Design
verändern muss.
Ein zeitloses Design wäre ein Design ohne Bewusstsein und damit seiner Bestimmung
nicht dienlich.
Was ich damit meine ist, die Aufgabe des Designs muss mit dem größtmöglichen
Anspruch an Innovation angegangen werden, um die Voraussetzung für einen Klassiker
zu schaffen.
Ein solcher Effekt ist dann möglich, wenn das Design die professionelle
Produktgestaltung von der Entwicklung bis hin zu dem gesamten Unternehmensauftritt,
der Grafik- und Kommunikationsdesign mit umfasst. Ein ganzheitlicher Umgang mit
dem Thema Design ist gefordert. Erst dann können wir von gutem Design sprechen.
In diesem Sinne, ist gutes Design für unsere Wirtschaft ein Faktor, der
die Chancen im globalisierten Markt erhöht. Erst durch ein unverwechselbares
Design und eine eindeutige Positionierung gelingt es Unternehmen, mit ihrem
Angebot überhaupt wahrgenommen zu werden. Für die deutsche Wirtschaft gibt es nur
eine echte Alternative zum harten Preiskampf: ein eindeutiges, unverwechselbares
Markenprofil zu zeigen.
Identität zu zeigen ist der Weg zum Erfolg, denn nur durch ein sichtbares
Charakteristikum kann ein Produkt erkannt und - was genauso bedeutend ist -
wieder erkannt werden.
Wer sich erfolgreich differenziert und im Wettbewerb die Chance auf Eindeutigkeit
sieht, der liegt richtig.
Viele Unternehmen haben die wirtschaftliche Bedeutung des Designs bereits erkannt.
Dennoch belegen Studien, dass hierzulande erst 15% der Unternehmen Design wirklich
strategisch nutzen. Es kommt also darauf an, Design noch verstärkt als
Innovationspotenzial zu erkennen und Strategien für die Umsetzung zu entwickeln.
Dabei muss noch deutlicher werden, dass Design nicht allein als Kostenfaktor,
sondern vor allem als Investition in die unternehmerische Zukunft zu verstehen ist.
Technische Innovationen sind ohne eine attraktive Vermittlung ihrer Innovationsaspekte
nicht mehr in marktfähige Produkte zu übersetzen.
Dabei setzt sich immer öfter die Erkenntnis durch, dass das Design eines Produktes
nicht selten die eigentliche Innovation darstellt, in dem es die Gebrauchs- oder
Erlebnisgewohnheiten der Kunden revolutionieren kann und damit neue Bedürfnisse
und Märkte schafft.
Meine sehr geehrten Damen und Herren, lassen Sie mich Ihnen noch einmal die beeindruckenden
Anforderungen benennen, die Produkte erfüllen müssen, um für den Busse Longlife Award
in Frage zu kommen.
Die Produkte müssen
- in einer Stückzahl von jeweils 100.000 Stück verkauft
oder einen Bruttoherstellerumsatz von mindestens 1 Million Euro erzielt
haben.
- seit mindestens 8 Jahren auf dem Markt sein und noch immer produziert werden,
- eine sichere technische Funktion aufweisen, wirtschaftlich gefertigt
werden sowie eine weitgehend selbsterklärende Ergonomie und zielgruppengerechte
Produktästhetik beinhalten
und
- sie dürfen nicht älter als 50 Jahre sein
Es versteht sich von selbst, dass nur solche Produkte in Frage kommen, die in Form,
Funktion und Ergonomie qualitativ hochwertig sind und deren Form in ihrer
Anmutung und Konzeption über die Jahre dieselbe geblieben ist.
Meine sehr geehrten Damen und Herren, in diesem Jahr haben Unternehmen der verschiedensten
Branchen mit insgesamt 58 Produkte am Wettbewerb teilgenommen und sich der Jury
des Busse Longlife Design Awards gestellt.
Die Jury hat zehn gleichwertige Auszeichnungen und darüber hinaus drei Preise
für solche Produkte vergeben, die sich durch ihren Bekanntheitsgrad, Wiedererkennungseffekt
und Gebrauchsnutzen sowie ihre hohe Designqualität und einfache Handhabung von den anderen
Einsendungen in besonderem Maße abhoben. Ich gratuliere allen ausgezeichneten Firmen
ausdrücklich und wünsche ihnen mit ihren Produkten und zukünftigen Entwicklungen
weiterhin wirtschaftlichen Erfolg.
Vielen Dank.
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